Astuces adwords

Un post pour les acheteurs d'adwords, si certains d'entre nous ont des astuces (et veulent bien les faire partager).

Comme le disais Jerome sur un autre post, inclure {keyword} dans l'annonce permet d'afficher la requête de l'internaute dans l'annonce adword.

Pour ma part, il m'a semblé que mettre une enchère assez haute au lancement d'une campagne, puis la baisser apres qqs jours, permet d'affecter un bon CTR à la campagne au départ, et de "surfer" sur ce bon taux alors que l'enchere est plus basse.

Une erreur à éviter (je l'ai faite : ) : changer l'url de destination d'une campagne. Car dans ce cas, les performances de l'annonce ne sont plus prises en compte (les compteurs sont remis à zéro apparemment)

Faut que ça soit validé le CPM donc ça met du temps... parfois très longtemps même (plusieurs semaines).

Perso j'ai pas eu de bons résultats en payant au cpm, c'est vraiment à réserver pour ceux qui veulent surtout de la visibilité plutot que du traffic est surtout si le nombre de sites potentiels est très faible (domaine très spécialisé quoi).

Sinon c'est pas cappé mais en fait chaque affichage d'une page est en concurrence entre les CPC (dont Google a déterminé un cpm équivalent) et les annonces au CPM à chaque fois, si bien que le CPM est affiché sur les pages et les bannières peu cliqués en général (sauf si on met le prix).
Souvent sur les sites ou il y a plusieurs bannières c'est dans l'encart en bas que personne ne voit, ou sur les forums (faite une page privée sur votre site avec une bannière adsense jamais cliquée et vous verrez s'il y en a les annonceurs au cpm qui ciblent votre site et paient peu et donc pas affiché sur le reste du site ^^).... donc les équivalents CPC sont souvent pas terrible. Les bons emplacements génèrent souvent des CPM assez élevés (facilement 3-4 euros) donc pour être affiché dans ces endroits la il faut que son annonce soit très attractive (ultra ciblée) pour générer un bon taux de clicks... sinon c'est vite ruineux...

Sinon pour bien utiliser adwords, le plus important c'est d'avoir de bons outils de mesure pour bien mesurer l'action qu'on souhaite que les visiteurs fassent (inscription au site, visite de telle ou telle page, achat...).
En mesurant les taux d'inscription par exemple, on est parfois surpris, certains mots clés transforment mieux qu'on le pensait ou de même on peut se rendre compte que c'est bien plus rentable d'annoncer sur le réseau de sites que sur le moteur. Si on mesure bien ses taux de transfo on peut ajuster ses cpc pour chaque mot clé... ce qui permet beaucoup plus d'efficacité.

Quality Score, qualité de l'annonce, qualité de la landing page... on se casse le c.. pour faire rentrer nos annonces dans les cases dictée par Google ... qui ne montre pas l'exemple :
http://www.google.fr/search?hl=fr&q=comparatif...

L'annonce googlemaps est obsolète ("Repérez où louer des dvd pour Noël près de chez vous sur Google Maps !" ... on est en Février) , et le contenu de la landing page completement à coté (il est question de pizzeria)

J'ai vu une similaire (Google maps) sur mon site c'était pour la rentrée des classes de septembre y'a quelques jours

Ou plutôt faut faire f5, 2-3 fois car y'en a plusieurs qui tournent.


Location dvd
maps.google.fr/maps Repérez où louer des dvd pour Noël près de chez vous sur Google Maps !

Location dvd
maps.google.fr/maps Repérez les loueurs à proximité avec Google Maps. Plan & itinéraire

C'est LePhasme qui fait partie de l'élite, pas moi
http://www.webmasterclub.fr/forum/topic,21428,0.ht...

je dois confondre avec la balise pour adsense alors

à utiliser avec parcimonie ce {keyword} ... ça peut faire augmenter le CTR d'une campagne, (ça clique mieux d'une façon générale), mais l'effet pervers c'est qu'on peut arriver à des annonces qui n'ont pas vraiment de sens.

Résultats :
- des clics plus nombreux sur des requetes pas réellement ciblées
- des annonces folkloriques pour des requetes pertinentes

Oui mais ça apparait que lorsque l'internaute a tapé ce mot clé donc ça revient au même.

oui d'accord, il peut avoir des mots en plus. Je voulais juste dire que le keyword se déclenche uniquement quand les mots clés sont tapés précisement.

Exemple si tu achètes le mot clé "voyage tunisie" en requete large et que l'internaute tape "séjour tunisie", Google peut afficher l'annonce mais c'est le texte par défaut qui s'affichera (pas le keyword).
Par contre si l'internaute tape "voyage tunisie en juin" c'est le keyword qui s'affichera, l'internaute vera "voyage tunisie".

D'ailleurs je l'avais expliqué au dessus dans ce ce topic avec l'exemple des petites annonces et le côté dangereux du {keyword} pour la qualité du traffic.